ทิศทาง ออดี้ หลังล่ำซำแตกไลน์ธุรกิจสู่ยานยนต์

กรุงเทพ- 22 มี.ค.60 ตระกูลล่ำซำพลิกโฉมหน้าครั้้งสำคัญในการทำธุรกิจด้วยการ แตกไลน์จากการเงิน เข้าสู่ธุรกิจยานยนต์เต็มรูปแบบ โดยการได้รับแต่งตั้งจาก ออดี้ เอจี ให้เป็นตัวแทนจำหน่ายในประเทศไทย อย่างเป็นทางการแทนรายเดิม (ไทยยานยนต์ ยนตรกิจ) เจ้าพ่อฐานการเงินที่แข็งแกร่ง ใช้งบประมาณ 1400ล้านบาท ในการลงทุนเบื้องต้น เพื่เตรียมพร้อมสำหรับสร้างแบรนด์ออดดี้

นายกฤษฎา ล่ำซำ ประธานกรรมการและประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัท ไมซ์สเตอร์ เทคนิค จำกัด หรือ ออดี้ ไทยแลนด์ หรือเสี่ยอ๋อ ที่เป็นที่รู้จักกันดีในหมู่นักธุรกิจเพราะเขาคือ ผู้กำหนดทิศทางของธนาคารกสิกรไทย รวมถึง นางนวลพรรณ ล่ำซำ มาดามแป้งน้องสาวของเสี่ยอ๋อ
สำหรับการปั้นธุรกิจ Audi ในประเทศไทย เริ่มจากการเปิดโชว์รูมพร้อมศูนย์บริการรถยนต์ ออดี้ แห่งแรก ในชื่อ Audi New Petchburi (ออดี้ เพชรบุรีตัดใหม่)  ตั้งอยู่ใจกลางเมือง บนเนื้อที่กว่า 3 ไร่ บนถนนเพชรบุรีตัดใหม่ ได้รับการออกแบบและตกแต่งโดยทีมงานมาตรฐานจาก AUDI AG ประเทศเยอรมัน

จากแรงบันดารใจสู่ความฝัน

กฤษฎา กล่าวถึงแรงบันดารใจที่ทำให้เข้าสู่ธุรกิจยานยนต์ว่า ในสมัยที่เรียนต่างประเทศ เขามีความต้องการที่จะซื้อรถ ในขณะนั้นโดยรถที่จะซื้อคือ ออดี้ ควอทโทร แต่ราคาแพงเกินไปทำให้ต้องหันไปซื้อซาบ 900 คูเป้ ด้วยความฝังใจที่แบรนด์ออดี้ เมื่อออดี้เปิดพริท ตัวแทนจำหน่ายในไทยเมื่อปีที่แล้วจึงฟอร์มทีมเข้าไป พริท และได้รับความไว้วางใจจากออดี้ เอจี

ทุนและการลงทุน

การลงทุนของ ไมซ์สเตอร์ เทคนิค เป็นการลงทุนเดี่ยวๆ ไม่เกี่ยวกับทุนจากออดี้ เอจี โดยมีเม็ดเงินรวมประมาณ 1,400ล้านบาท ใน2 ปี ซึ่งถือว่าเป็นการลงทุนที่สูง ในขณะที่ผู้สื่อข่าวถามว่า เงินทุนดังกล่าวคาดว่าจะใช้ระยะเวลานานเท่าไร ถึงจะคืนทุน กฤษฎา บอกว่า เรื่องทุนไม่ใช่ปัญหาเพราะเป็นงบประมาณของเขาเอง ดังนั้นก็ไม่ได้ห่วงเรื่องระยะเวลาคืนทุน

Audi Light Houseโชว์รูมแห่งที่2 

ปลายปี 2017 ไมซ์สเตอร์ เทคนิค จะเปิดโชว์รูมเพิ่มอีกแห่งเป็นแห่งที่2  โดยก่อสร้างภายใต้แนวคิด หลัก คือ Audi Light House ซึ่งเป็นศูนย์รวมความเป็นออดี้แบบครบวงจรทั้งสินค้า บริการ ภาพลักษณ์และอื่นๆ บนพื้นที่กว่า 3 ไร่ รวมพื้นที่ใช้สอยมากกว่า 12,000 ตารางเมตร
“Audi Light House” จะเปิดขึ้นเรียกได้ว่าเป็น “State of the Art” อีกแห่งของเมืองไทย  และเป็นโชว์รูมยิ่งใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้  และเป็นที่สองในเอเชีย รองจาก Audi Light Houseที่จีนเท่านั้น

แผนเครือข่าย
สำหรับเครือข่ายของออดี้้ ใหม่มีแผนผุดโชว์รูม 10 แห่งแบ่งการดำเนินงานออกเป็นสองส่วนคือ ส่วนที่ออดี้ ไทยแลนด์ทำเอง จะมีอยู่4 มุมมองในกรุงเทพและส่วนต่างจังหวัดตั้งเป็นดีลเลอร์แต่ล่ะภาครวมแล้ว จะมี10แห่งในปี2019

โปรดักซ์ไลน์อัพ

กฤษณะกร เศวตนันทน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไมซ์สเตอร์ เทคนิค  (อดีตผู้จัดการทั่วไปฝ่ายขาย เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย)เปิดเผยถึงแนวทางด้านการขายและผลิตภัณฑ์สำหรับ Audi Thailand ว่า จะมุ่งเน้นกลยุทธ์  “Right Product, Right Price” เพื่อตอบสนองความต้องการลูกค้าที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ของออดี้ พร้อมกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นทางเลือกใหม่ของลูกค้าที่มองหาเอกลักษณ์ที่แตกต่าง

สำหรับการทำตลาดผลิตภัณฑ์ในปี 2017 ออดี้จะวางรถยนต์รวม  13 body types/ 23 variants เพื่อนำเสนอให้ตรงกับความต้องการของลูกค้า ซึ่ง Audi Thailand เตรียมนำเสนอยนตรกรรมรุ่นใหม่ อย่างต่อเนื่องในปีนี้และในอนาคต เพื่อตอกย้ำความมุ่งมั่นและความตั้งใจที่จะนำเสนอความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ รวมถึงตอบสนองความต้องการของลูกค้ารถยนต์ออดี้ในไทย โดยในปี 2017  บริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขายอยู่ที่ 600 คัน

เปิดราคา ออดี้ 

สำหรับรถยนต์รุ่นใหม่ของออดี้ ในวันเปิดโขว์รูมมีการประกาศราคา รถบางรุ่น ส่วนใหญ่ที่ไม่ประกาศราคายังคงต่อรองกับทางออดี้เอจี โดยราคาทั้งหมดจะทราบก่อนมอเตอร์โชว์ สำหรับรถที่ออดี้ จำหน่ายจะเน้นรถเอสไลน์หรือรถที่มาพร้อมกับชุดแต้ง ซึ่งออดี้มองว่าเข้ากับความต้องการของตลาดผู้บริโภคชาวไทย

ราคารถที่เปิดมาแล้วได้แก่

ราคาของออดี้

Audi A4
Audi A4 TFSI S Line             ราคา  2, 699, 000 บาท
A4 45 TFSI Quattro S Line   ราคา   3,149 ,000บาท
Audi Q2
Q2 35 TFSI                          ราคา  2,299, 000 บาท (ช่วงแนะนำ)
Audi A6
Audi A6 35 TFSI                ยังไม่ประกาศราคา
Audi A5
Audi A5 TFSI                     ยังไม่ประกาศราคา
Audi TT
TT 2.0TFSi quattro ราคา 3,190,000 บาท
Audi R8
R8 V10 5.2 FSI Quattro ราคา 18,999,000บาท

โชว์รูมและศูนย์บริการเพชรบุรี
โชว์รูมและศูนย์บริการออดี้ ถนนเพชรบุรีตัดใหม่  (Audi New Petchburi) เปิดบริการทุกวัน โดยวันจันทร์ – วันเสาร์ เปิดให้บริการเวลา 08.00- 20.00 น.  สำหรับวันอาทิตย์และวันหยุดนักขัตฤกษ์ เปิดให้บริการเวลา 08.00-17.00 น.  สอบถามเพิ่มเติมได้ที่ โทร. 02-023-4888

นโยบายรถเกรย์
ออดี้ ไทยแลนด์ให้การบริการรถยนต์ออดี้ทุกอย่างรวมถึงรถจากเกรย์มาเก็ตโดยมีอัตราแรกเข้าตั้งแต่1-5 หมื่นบาท

นโยบายรับประกัน
ออดี้ ไทยแลนด์ ได้ประกาศให้การรับประกันรถใหม่ โดยรับประกันคุณภาพ 5 ปี หรือ 150,000 กิโลเมตร และมีบริการช่วยเหลือฉุกเฉินตลอด 24 ชั่วโมง เป็นระยะเวลา 5 ปี

นวัตกรรมบริการ

“Audi Cam” เป็นนวัตกรรมใหม่ในการให้บริการออนไลน์ ซึ่งลูกค้าจะสามารถมั่นใจในความโปร่งใส หากเจ้าหน้าที่ของเรานำเสนองานซ่อมเพิ่มเติม เมื่อพบว่ารถของลูกค้าจำเป็นที่จะต้องมีงานซ่อมบำรุงเพิ่มเติม เราจะไม่เพียงแต่แค่แจ้งให้ทราบ แต่เราจะแสดงให้เห็นอย่างชัดเจน  ลูกค้าจะได้รับการติดต่อจากเจ้าหน้าที่ของเราทางอีเมล์ โดยลูกค้าสามารถกดลิงค์เพื่อเข้าไปดูวีดีโอที่ถูกบันทึกโดยช่างเทคนิคที่ได้รับการฝึกฝนมาเป็นอย่างดี  โดยในวีดีโอจะระบุถึงจุดสำคัญต่างๆ ที่ช่างเทคนิคของเราตรวจพบ ดังนั้น ไม่ว่าลูกค้าจะอยู่ที่บ้าน  ที่ทำงาน  หรือกำลังเดินทาง  ลูกค้าก็ยังคงจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับงานซ่อมเพิ่มเติมของรถได้ตามที่ต้องการ  หลังจากนั้นลูกค้าสามารถอนุมัติงานซ่อมเพิ่มเติมได้จากการกดปุ่มอนุมัติงานซ่อม

สำหรับ  “Audi Car ASYST” เป็นนวัตกรรมที่จะเปิดโอกาสลูกค้าได้รับทราบข้อมูลการวิเคราะห์รถยนต์ในเบื้องต้น โดยที่ปรึกษาการบริการจะแสดงผลให้ลูกค้าทราบจาก Android Tablet  ลูกค้าจึงสามารถมั่นใจได้ถึงความโปร่งใสในการให้ข้อมูลกับลูกค้าได้อย่างสูงสุด

ผู้แทนจำหน่ายสองราย
ตลาดของออดี้ ปัจจุบันถือว่ามีผู้แทนจำหน่ายสองรายคือรายใหม่และรายเก่า(ยนตรกิจ)ซึ่งน่าจับตามองว่า การที่มีตัวแทนจำหน่ายสองรายแต่ราคาของออดี้ แตกต่างกันจะเกิดอะไรขึ้นในตลาด